褪去流量滤镜，回归足球本质！苏超找到延续生命力的答案

　　当无锡队在南京奥体捧起冠军奖杯，苏超第二季落下大幕！

　　如果说苏超第一季是线下观赛的火热，跟线上的流量狂欢形成强烈的呼应。那么苏超第二季虽然线下观赛总人数创新高，决赛门票有超过200万人申请；但线上热度已经出现了断崖式下滑，搜索热度甚至不如去年峰值的四分之一，全网刷屏的梗，铺天盖地的二创早已不复存在，这也让苏超开始褪去泡沫，告别了网红赛事阶段！

　　为何今年的苏超线上线下会形成强烈反差？

　　首先苏超去年是在“楚汉争霸”之后，才突然爆火，而在爆火之前，有些苏超球队当时的比赛还放在容量有限的体育场，甚至是大学校园进行。而今年几乎每场比赛都一票难求，上座人数创新高并不奇怪。

　　至于网络热度，与其说是降低，不如说是回到了原本的位置上。毕竟作为全国第一个火爆的省级足球赛事，苏超去年的出圈，是靠着“江苏十三太保”的地域对抗、接地气的玩梗氛围，依托大众的猎奇心理，在短视频平台形成连锁传播，让它一跃成为全民话题。但现如今随着湘超、东北超、鄂超、赣超等地方赛事的崛起；当苏超失去了新鲜感、全国网友更多的聚焦于本地赛事，热度大幅回落就成了必然结果。

　　但是降温不等于失败，流量回落之后，让苏超从追求全网刷屏，转向深耕本地足球的城市生态，今年的苏超在竞技层面确实不一样了！

　　不一样体现在竞赛层面，每场必须上6个U22球员，让多支球队的参赛球员年龄大幅降低。但是最大的不同之处在于，苏超第一季比拼的是本地足球基础，所以南京、南通、无锡这种当地有职业队托底的，和请来一群亚泰雇佣兵的泰州队，就占到了大便宜。去年有一些比赛，就相当于是用职业体系去打人家的业余球员。

　　苏超第一季的火热，让各地愈发重视本地足球从上到下的全方位发展！表面上看，各地砸下重金引进了一大群雇佣兵，虽然提升了竞技水准，但也脱离了草根的初衷，比的是谁家钱砸的多！但在外界不太关注的角落，其实各地今年对省运会、省长杯、省锦标赛的比赛都更为重视。特别是去年的苏超冠军城市泰州，往年在多个年龄段的省长杯比赛，要么凑不出参赛球队，要么就被揍的稀里哗啦相比，今年泰州不仅在男子组凑齐了参赛球队，甚至有个别年龄段排进了十三太保的第8名；虽然追赶还需时间，但足以说明青少年足球已经在泰州开始萌芽。

　　当然重视足球就要考虑出路的问题，而有关方面也在规划并推动各地区的青训中心布局，试图在未来推动苏超和校园足球、青少年联赛的通道打通的同时，多地也已经开始布局职业足球俱乐部。

　　常州早在去年就已经跟省体育局达成合作，这才有了目前正在冲击中乙的江苏常晋。而在今年的中冠舞台上，盐城、泰州、南京、昆山也都组队参赛。这其中泰州早茶黑马这支中冠球队，就是以苏超泰州队的非亚泰现役球员为班底打造的。

　　谁也不会否认，苏超的跨城出行所带来的票根经济打造出了一条稳定的消费链条，有很强的文旅属性。但过去几年，通过体育赛事推动文旅消费早已成为一种趋势，这并非苏超首创。而苏超能否长期稳定运营下去，核心卖点终究还是在足球本身。

　　苏超吸引来了越来越多的人关注足球，让很多省内原本连足球比赛是多少人踢都不知道的朋友，慢慢喜欢上了这项运动，甚至开始研究起竞赛规则、技战术。而创造商业价值的同时更好的推广足球，以“城市荣誉”为主线培育一方足球热土，这就是苏超存在的意义！而扎根城市认同、青训体系与文体旅融合，苏超才能跳出网红生命周期，拥有源源不断、细水长流的生命力。